高速公路廣告商機(jī)在哪里？

高速公路廣告商機(jī)在哪里呢？傳統(tǒng)媒體之所以能夠吸引消費者，是因為在接觸傳統(tǒng)媒體的時候，他們對于接觸媒體的時間和空間有自己的自主決定性。對于傳統(tǒng)媒體，我可以關(guān)注很長時間，同時以一種更加放松的心態(tài)來接觸這些媒體。畢竟如果想看電視，一定是在家中，相對悠閑的時候。戶外媒體就沒那么幸運(yùn)，既然是戶外，一定是我們身處在外的時候出現(xiàn)在我們視野中的。

在外面，消費者通常不是在行走，就是在車上，我們是移動的，那么如何在消費者移動中獲得消費者瞬間的關(guān)注，每一位高速公路廣告人員都在思考。

以戶外的公交車廣告為例。根據(jù)統(tǒng)計，公交車內(nèi)的電視廣告收視效果，在2005，約有8%的公交車族會注意和欣賞，至2006年已經(jīng)增至13%，若更進(jìn)一步分析，會被吸引的觀眾大多集中在15~30歲的學(xué)生、上班族群。根據(jù)此族群銷售的產(chǎn)品，如果能夠善加運(yùn)用，如此精準(zhǔn)的目標(biāo)對象，將比亂槍打鳥的大眾媒體廣告投放效果更好。

從整體受眾移動的路線來看，高速公路廣告新媒體同樣有自己的黃金時間，比如對于公交媒體和樓宇液晶電視媒體，每天上下班的高峰期就是集中的黃金時間，這段時間廣告覆蓋人群數(shù)量和關(guān)注度都會高于其他時段，在短暫時間停留中的人群移動的“秒”與在家中看電視的受眾的黃金時間自然就有著同樣的高價值，但是目前戶外新媒體的黃金時間是被低估的，甚至是忽略不計的。對于戶外新媒體來說，按照受眾接觸的黃金時間和非黃金時間來計算廣告費，才是合理的傳播價值考量。