如何選擇高速公路單立柱廣告

高速公路單立柱是一種戶外廣告形式，又稱擎天柱、廣告塔、高炮，一般聳立在高速路兩邊。一般分為兩面牌及三面牌兩種主要的牌面形式，其中的兩面牌由2個基本平行的牌面組成，主要適合于單條道路的兩側(cè)，有的考慮到車輛行駛的視覺效果，部分兩面牌的牌面設(shè)置成小幅度的角度。而三面牌主要用于道路交叉位置處。目前常用的單立柱廣告牌單面牌面尺寸主要為18m×6m，總高度25m的單立柱廣告牌較為常見。

高速公路廣告是戶外廣告中企業(yè)認(rèn)可度特別高的一種形式，但是，當(dāng)你面對全國上萬公里的高速路網(wǎng)是，有沒有一霎那間 “我的廣告應(yīng)該在哪投放” 的茫然？

這里，根據(jù)高速廣告的特性和以往經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)出以下一些小看法，幫助大家在選擇高速廣告牌時能更加心里有數(shù)，有的放矢。

1、類型選擇

短途的高速

比如大城市連接周邊縣市的，走高速的大部分是往返兩地的人，那就投放一些當(dāng)?shù)氐膹V告，跟在當(dāng)?shù)匾恍┲髽I(yè)、本土項目，比如房地產(chǎn)項目、汽車4S店等。

長途類型的高速

跨地區(qū)的那種，更多的是跑運(yùn)輸?shù)娜?，或長途辦事游玩的，可以做旅游方面的廣告，如景區(qū)、餐飲住宿等，還有就是全國性、大企業(yè)的品牌的宣傳，或臨近大城市的廣告。

2、超級輻射點(diǎn)選擇

據(jù)高速管理局的初步統(tǒng)計，省會互通高速、一線城市互通高速，車流量是普通路段好幾倍，實(shí)際覆蓋區(qū)域已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他戶外媒體的范圍，所以說，如果高速公路廣告在眾多戶外媒體中無疑是覆蓋面*廣泛的，那么高速互通處的媒體其性價比更加凸顯。

3、目標(biāo)人群的正確定位

其他戶外媒體的不同，高炮的目標(biāo)人群是所有戶外中*為明確的，商務(wù)人士，在外旅行人士，這就決定了高炮受到了很多特定行業(yè)的青睞，比如需要招商的大中型企業(yè)，品牌知名度需區(qū)域性提高的企業(yè)，他們的用戶就是這些人群，而這些人群中是他們的主要用戶和潛在的經(jīng)銷商。所以，一定要清楚自己產(chǎn)品所面對的受眾是怎么樣的群體。

4關(guān)注率

據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均關(guān)注時間約為1s~3s，是廣告到達(dá)率的*大化的黃金時間，所以廣告內(nèi)容必須足夠精彩有創(chuàng)意才能抓住人群眼球，記住關(guān)注即價值！所以高速路廣告要充分利用人們在旅途中的心理空白，在其隨意一瞥中形成深刻的印象，實(shí)現(xiàn)媒體*大曝光度。該處主要在廣告設(shè)計上多創(chuàng)新即可，這方面**創(chuàng)意很多在此不一一展示。

5、展示效果

主要需要注意的是高炮的高度、處于線內(nèi)還是線外、視距如何等問題，尤其要看夏季時旁邊綠化林是否會遮擋廣告牌。

6、大眾消費(fèi)性企業(yè)若是想快速累加知名度，那對于高炮的選擇需要時多多益善，因?yàn)楦吲谑菂^(qū)域性的宣傳，效果雖然好，但畢竟有限，所以如果預(yù)算資金足夠的話可以考慮全地域無縫隙式覆蓋式投放

7、選擇高炮時一定做好區(qū)域規(guī)劃，不能以某些點(diǎn)位價格低就投放，而要兼顧到覆蓋范圍和人群，這樣才能收到*大的宣傳效果